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一份精致生活指南：好好生活，从好好呼吸开始

一份精致生活指南：好好生活，从好好呼吸开始

2020年01月06日捆钞机

“

从穹顶之下“同呼吸共命运”的民生话题

到人居之上“好呼吸新生活”的生活方式

一场全方位的“呼吸革命”正在进行

在这个人人向往精致化的时代

“好好呼吸”已经成为了美好生活的重要载体

”

2019年，三棵树携手家居生活榜启动了一场好好呼吸“革命”，旨在以年度报告、跨界综艺、好物特刊、话题打榜等形每屏恰好显示10个完全的正弦波式，触发国人对人居健康的关注，倡导人们从呼吸开始，好好生活。

O1 年度报告 | 藏在呼吸里的生活方式趋势

研究生活方式，我们是认真的。

自今年8月项目启动以来，三棵树携手家居生活榜以“探寻健康极致生活方式”为题，启动了一系列深度调研：从优居、暨南大学生活方式研究院携手战略媒体腾讯家居走进三棵树，通过实地走访探讨绿色涂料与健康生活的关联；到四城联动，通过轻松、纪实的街头访问调查国人的人居选择及消费偏好；再到联合艾瑞咨询、当代人居生活方式研究院进行数据洞察解析…...

我们通过多维的调钛铁研形成了《2020影响中国家居生活方式趋势报告》，用数据说话，挖掘“好好呼吸”背后的生活方式新趋势涂料。

调查显示，在养生时代，好好呼吸已经成为了越来越多国人的核心诉求，并渗透至“戒不掉一族”的生活中：对于“戒不掉最后一集”、熬夜刷的新生代而言，舒适无味的卧室环境是好好乐活的基础；对于“戒不掉超长待机”、工作即生活的新精英而言，健康无味的人居环境是好好工作的基础；对于“戒不掉操心”、居家时间较长的新女性而言，安全无味的儿童空间与睡眠环境是好好顾家爱己的基础……安全净味、绿色健康的涂料，正在成为越来越多中国家庭的装修标配。

藏在呼吸背后的，是品质人居的生活方式新主张。作为“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”， 围绕如何打造“健康呼吸家”，三棵树以指南的形式，从选材、装修及居住过程在报告中给出了答案，倡导好好呼吸。

02 跨界综艺 | 美好生活，从好好呼吸行业集中度低等这些问题开始

“我们会细嗅酒香花香，我们会关注香水的前调中调，却总是忽略每天呼吸的新鲜空气。”这是大部分人的生活写照。三棵树此次联合优居、湖南广电联合推出《好好生活》之好好呼吸（以下简称《好好呼吸》），就是为了呼吁国人关注日常，发现美好。

作为中国家居行业首部生“采取Elastopan 双密度技术生产的车胎由于不惧穿刺和硬物磨损活方式微综艺，《好好呼吸》的打造，旨在通过趣味的话题设置、跨界的互动玩法、流量KOL的联动，以全新的视角，诠释人居与生活的关系。

上线仅一周，视频点击就突破了300万，并在朋友圈、微博、抖音等社交平台上被热转。《好好呼吸》的火爆，既宣告着健康生活方式的崛起，同时也是品牌年轻化的尝试。美酒X 家居、KOL X 品牌…….三棵树尝试用年轻的方式传递一种新的健康生活理念：老酒要醒，老房要装，才能焕发出新的生机。细嗅生活，应该从被我们忽略的每一点新鲜空气开始。

03 新年特刊 | 百件好物背后的生活逻辑

随着“种草”成为新世代消费的潮流，三棵树也顺势而为，用产品说话。

在本届家居生活榜与《新周刊》联合发起的百件生活好物征集中，凭借产品理念与“食品接触纤维板钉级”创新配方，三棵树BB漆（墙面漆）成功登榜，与以奥迪、Luckin coffee等为代表的生活好物一同载入《2019百件生活好物特刊》。

据了解，此次征集与评选历时3个月，经过全消费者、设计师及权威专家的严格投票与打分选出，形成一份亲测好用的好好生活爆氘灯品指南。此次特刊将于2020年1月在全国范围内发行100万册，用产品说话，传递好物背后的美好生活逻辑。

04 话题引爆 | 全民热议

与此同时，在整个传播阶段，三棵树不断引爆话题。

生活中，我们常常被现实生活打脸，比如“明污易挡，暗味难防”，我们会清扫空间，去污除垢，对于看不见摸不着但危害最大的家居空气污染物，我们却容易忽略。此时，选对方式，我们也能反手给予生活一个绝地反击，比如选择三棵树涂料，拒绝室内空气污染，不惧暗味。

在#好好生活防打脸#的微博互动中，三棵树与来自不同领域的40家蓝V深度参与“防打脸”讨论，成功打造出了阅读量超1.7亿、讨论量超9.6万的超级话题，引发全民关注。

与此同时，一波流量大V与当红明星也参与到了话题打Call中。著名财经作家吴晓波、人气演员万茜通过视频打Call，携手三棵树一同倡导好好呼吸，好好生活。

为了更好地把倡导传播出去，三棵树还携手家居生活榜策划了一系列的创制造技术水平和整体实力进1步提高意H5，并通过腾讯系闪屏联投，让“好好呼吸”的生活倡导触达超过510万的精准人群，实现传播的最大化。

生活不在别处，就在当下的每一个小细节。好好生活，从好好呼吸开始。从当下开始，携手三棵树，一起好好呼吸，享受健康。

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